迈入6月，618购物节进入飞腾阶段。

当作3C数码产物一年中至关伏击的销售节点，618历来是智妙手机厂商冲销量、抢商场的黄金档期，但本年的情况却有些独特。

最近一年，上游内存价钱持续高潮，正不停推高整机老本。在此布景下，手机厂商的促销让利空间尽头有限。

策划词颇为反常的是，618期间，智妙手机行业依然掀翻了降价潮，苹果、华为、小米等厂商纷纷下调旗下机型售价，最高降幅达3500元。

究其原因，内存加价波浪下，智妙手机厂商已堕入“囚徒窘境”。头部厂商凭借范围上风最初降价篡夺商场份额，其他厂商为了幸免用户流失，不得不被迫跟进，最终演变为价钱战。

正如小米首创东说念主、董事长兼CEO雷军所言，“如果你有策划明天一年换手机的话，我浓烈保举你，咫尺就换”。研讨到内存价钱仍将不息高潮，关于破钞者而言，本年618无疑是以相对较低的价钱购入新机的伏击窗口期。

不外需要堤防的是，受出货范围、供应链议价才调、产物结构等身分影响，智妙手机厂商承受的老本压力存在显赫的各异，618手机行业虽上线一系列促销行动，但并非总共手机产物齐作念到了实打实地降价。

618价钱战背后，仅老款旗舰切实降价

由于领有更为广泛的利润空间，本年618，旗舰手机成为促销的主力产物，普遍降价千元傍边。

比如，在天猫平台，疏导各项优惠后，华为Mate X6、小米15 Ultra、OPPO Find X9 Pro辞别降价3500元、2700元、1289元，笔直价辞别为9499元、3799元、4310元。

对比而言，REDMI K90、iQOO Z10 Turbo+、真我GT8等2000元档的中低端产物仅降价500元傍边，剔除国补后，官方补贴三三两两。

不外值得堤防的是，尽管旗舰手机的价钱降幅显着高于中低端机型，但这并不料味着前者更具真心。

咫尺，降价超2000元的手机产物多为上市时刻较长的老款旗舰，大齐旗舰新品仅降价1000元傍边。

将时刻拉长来看，旗舰新品的扣头力度其实并不大。因为2025年下半年以来，跟着内存价钱飙升，诸多旗舰新品的售价全部走高。

比如，2025年10月上市之初，vivo X300模范版的起售价为4399元，相较上代产物加价100元。2026年3月，该产物的起售价高潮200元至4599元。618期间，vivo X300模范版可享300元立减以及500元国补，起售价变为3799元。

纵向对比不难发现，这次购物节，如果莫得国补加持，与上市之初的价钱比拟，vivo X300模范版的售价简直莫得变化。当作一款上市超半年的旗舰手机，X300模范版618期间仅提供如斯有限的扣头，很难让破钞者感到发放。

全体来看，本年618，中国智妙手机商场天然依旧依期打响促销战，但优惠力度显着不足往年。

一方面，仅旗舰机型大幅降价，中低端产物的让利幅度相对有限；另一方面，在旗舰商场，大幅降价的多为上市已久的老款产物，诸多新旗舰纷纷“先涨后降”，本体的优惠力度并莫得名义看上去那么可不雅。

苹果领降618，iPhone 17靠“真心”赢下商场

618期间，中国智妙手机商场之是以出现老款旗舰“局部降价”的餍足，纰谬原因天然在于上游元器件老本蓦然走高。

由于内存价钱不停攀升，手机厂商的利润空间正持续受到挤压。相较利润浅陋的中低端机型，旗舰产物的毛利率更高，领有更大的降价空间。

不外需要堤防的是，与往年618手机厂商同步开启促销不同，本年中国手机行业的价钱战由苹果最初挑起。国产手机厂商针对性“狙击”苹果，亦然这次618手机行业出现“局部降价”餍足的伏击诱因。

2026年5月15日，iPhone 17系列全线降价。其中iPhone 17模范版直降200元，疏导国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次行动适度6月21日，齐全障翳618周期。

iPhone 17降价后，为幸免破钞者流失，一众国产手机厂商纷纷下调旗下旗舰产物的售价。618开启前，华为Mate X6、Mate X7、小米15 Ultra辞别降价3000元、1000元、1500元。

由于iPhone定位高端旗舰，苹果在中低端商场的影响力相对较为有限。老本压力持续攀升布景下，国产手机厂商天然缺少主动下调中低端产物售价的能源。

不外从商场维度来看，尽管国产手机厂商紧跟苹果的顺序，下调旗舰产物的价钱，B体育世界杯中国官网首页但iPhone 17系列依然本轮618最受追捧的产物之一。

京东618竞速榜暴露，5月13日-6月2日，手机单品累计榜单中，名次前三的产物辞别为iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max以及iPhone 17。

将时刻拉长来看，降价关于提振iPhone 17系列的销量起到了立竿见影的作用。识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”流露的2026年1-21周iPhone 17系列累计销量数据发现，第8周后，该产物的销量环比增速全部走低，第19周环比涨幅仅为1.51%。

不外获利于价钱大幅下探，iPhone 17系列销量的环比增速已走出“含笑弧线”，第20-21周辞别为2.61%和3.56%。

正如天风海外证券分析师郭明錤所言，2026年Q2，iPhone内存老本涨幅将接近上个季度的水平，但苹果的战术尽头明确，“诳骗强劲的议价才调确保芯片供应，承担老本压力霸占商场份额，后续再通过办工作务弥补赔本。”

iPhone 17系列之是以备受破钞者追捧，主若是因为苹果在供应链范围领有较强的语言权，况且手捏软硬一体的闭环生态，不错里面消化上游老本涨幅，简直作念到向商场让利。

问世于2025年9月的iPhone 17系列不光莫得迎合内存加价的波浪提价，致使还作念到了“增配”，其中模范版的起步存储容量从128GB变为256GB，况且搭载LTPO屏幕，搭救1-120Hz ProMotion可变刷新率。

618期间，iPhone 17系列更是径直降价，相较一众“先涨后降”的国产新旗舰，展现出愈加强悍的价钱竞争力。

不外这并不料味着苹果拼凑此成为手机行业的“赢家”。iPhone主动降价，天然诱导海量破钞者买单，却也在一定进度上明示出苹果的订价权正渐渐松动。如果持续靠降价换商场，苹果的高端品牌定位有可能动摇。

内存价钱仍将高潮，手机厂商需作念好过冬准备

天然咫尺内存企业正积极扩产，但在AI需求持续开释的布景下，商场供需关联短期内难以显着改善，接下来一段时刻，内存价钱仍将保管在高位。

近日，高盛在研报中指出，展望2027年，传统DRAM、NAND和HBM的供需情景较2026年齐将更为孔殷，孔殷态势将持续至2028年。

对此，小米总裁卢伟冰示意，今天任何一款手机的订价齐会受到内存老本大幅高潮的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会打破1万元。”

由于智妙手机商场已进入性能耗费期间，破钞者的换机需求本就偏弱。在此布景下，内存价钱持续高潮，推高结尾售价，无疑会进一步禁锢商场需求。

Counterpoint Research流露的研报暴露，展望2026年，各人智妙手机出货量约为10.8亿部，将同比下落13.9%，创2013年以来新低。

由此来看，本年618购物节，不仅是破钞者购机的伏击窗口期，亦然手机厂商在老本隆冬驾临前困难的出货契机。跟着智妙手机行业迈入存量期间，如果不息保管原有的迭代模式，智妙手机厂商将面对繁密的下行压力。

识礁Farsight以为，智妙手机行业迈入存量期间后，相较清廉奉公推出新机，低效地霸占商场，智妙手机厂商更应该作念的，其实是将有限的资源插足到存量用户的运营当中。

苹果的收效训诫标明，手机产物的用户黏性栽植，不只单依赖于硬件参数，更离不开持续迭代的软件体验与完善的生态体系。

接下来，国产手机厂商不错通过蔓延系统诊治周期、强化跨结尾协同才调等步地，构筑更为深厚的用户护城河。

此外，跟着AI期间从容纯熟，智妙手机正从单纯的信息结尾向个东说念主智能进口演进。在此布景下，手机厂商也不错围绕AI期间的特点，重构产物与生意模式，通过创造新的办事场景和价值体系，铸造各异化竞争力。

一言以蔽之，天然受限于上游供应链压力，本年618大部仳离机的促销力度尽头有限，但从更长的时刻维度来看，关于智妙手机厂商来说，内存加价不仅是一场老本危境，更有可能促使行业洗牌。

它正迫使手机厂商告别依赖供应链红利和价钱战初始增长的旧模式，转而寻找新的价值支点。

尤其是在AI期间加快纯熟的布景下，决定手机厂商明天运道的，已不再是单纯的硬件参数和渠说念资源，而是生态构建、软件办事以及AI落地才调。

关于手机厂商而言B体育世界杯中国官网首页，能否借助此轮下行周期完成自己进化，将决定其是鄙人一轮行业复苏中重获增长，如故被期间摈弃。